Bir işletmenin reklamını yapmak için kullanılan araçlar arasında, içerik oluşturma yoluyla bir şirketin web sitesinin tanıtımını dikkate almak gerekir. Ancak bu araç oldukça belirsizdir ve çok verimsiz görünebilir.
Sıradan reklam, müşterisi tarafından çok basit bir şekilde anlaşılır: para ödüyoruz -> yeni müşteriler alıyoruz. Bu tamamen içerik pazarlamasında geçerli değildir. Sipariş-makale-müşteri şemasının ortaya çıkması çok daha uzun sürer ve gelir artışı çok belirgin olmayacaktır. Bununla birlikte, bu terfi yönteminin, dikkatli bir analizle takdir edilemeyecek ancak takdir edilemeyecek avantajları vardır. Doğru yaklaşımla, müşterinin işini büyütmek için ek yollara dönüşmesi gereken içerik pazarlamasının bazı sorunlarına bir göz atalım.
sanatçı seçimi
Materyallerin yazarını işe almadan önce, rolünü kendi başınıza düşünmeye değer. Belki de herkesin, hatta sıradan ziyaretçilerin bile ilgiyle okuyacağı büyüleyici materyallere ihtiyacınız var veya belki de amacınız dar uzmanlar mı? Rastgele grafikler ve metinler oluşturmamak için, para israfı riski altında, böyle bir reklam kampanyasının ön analizi çok önemli olacaktır.
İçerik oluşturma zorlukları
İçerik oluşturma yaklaşımı mümkün olduğunca vicdanlı olmalıdır. Özenle seçilmiş ve çok deneyimli olsa bile, bu sahneyi sanatçının insafına bırakamazsınız. Hiç kimse belirli bir işi içeriden hızlı bir şekilde göremez, özelliklerini, iş yapmanın inceliklerini anlayamaz. Danışmanın ve ikinci editörün rolü doğrudan mal sahibi (yönetmen, yönetici, yani işi yönetmeye azami ölçüde katılan kişi) tarafından gerçekleştirilmelidir. Malzemelerin ve şirkette iyi bir uzman olan birinin (iş türüne bağlı olarak mühendis, tasarımcı vb.) oluşturulmasına dahil olmaya değer.
Yararlı tavsiye: kişisel deneyimden, çalışma sürecinde bir içerik oluşturma uzmanının tavsiyesini dinlemeye değer olduğunu belirtmek isterim. İşletmenizi ayrıntılı olarak açıklarken, içerik yoluyla tanıtım hakkındaki fikriniz savaşın sadece yarısıdır. Dışarıdan bir bakış açısı, bir reklam kampanyasını çok daha etkili hale getirmeye yardımcı olabilir.
İçerik pazarlamasının anlamını ve kapsamını müşterinin yanlış anlaması
Yüksek kaliteli içerik pazarlaması, şirketin kârında anlık bir büyüme sağlayamaz, ancak en seçici alıcılar karşısında imajını oluşturur (bu şekilde şirket çalışanları kendi alanlarında en iyi uzmanlara dönüşebilir). Gelecekteki müşterilerin veya ortakların korkularını ortadan kaldırır, yüksek güvenlerini oluşturur, iletişimi kolaylaştırır (özellikle sosyal ağlar kullanılıyorsa).
Faydalı tavsiye: Site içeriğini bir kere güncellemeniz gerekmez, bu yönde sürekli çalışmanız gerekir.
Ayrıca, siteye gelen ziyaretçi artışının ilk başta önemsiz olduğu, ancak en önemlisi, bu etkinin zamanla birikeceği de unutulmamalıdır.
